艺术字体是在传统字形的基础上，经过创意性的美化装饰而形成的新字体，例如将字体拉长、压扁、倾斜，笔画加强粗细对比、加入衬线装饰等，使字体具有画面美感，它不仅仅是表达文字最基础的含义，重点在于以文字的视觉形态美来传达品牌内涵。不过与此同时，也不能够模糊它的可识别性与可阅读性。艺术字体相对于传统字体更加个性、创新，可以广泛应用于包装、宣传、广告、商标、logo、标语、企业名称、会场展览、海报、书籍、报刊等场景。